Desculpe
o Auê
Reinventar
sem perder
a alma
A Desculpe o Auê é uma festa anual realizada em Belo Horizonte, inspirada em Rita Lee e no lema “150% de música brasileira”.
O desafio foi reinventar a marca preservando o nome icônico e o símbolo da capivara, adaptando-os ao tema exclusivo da edição de 2024 — sem perder a essência que o público já ama.
O resultado foi uma identidade que explode em cor e energia enquanto mantém o DNA afetivo que faz da Desculpe o Auê um evento único em BH.
Como renovar uma marca anual sem apagar o que a tornou icônica
Eventos anuais temáticos enfrentam um paradoxo: precisam ser novos o suficiente para parecerem frescos a cada edição, mas consistentes para serem reconhecíveis pelo público fiel.
A capivara e o nome “Desculpe o Auê” carregam equity emocional real. Mas a identidade precisava respirar uma energia completamente nova para 2024, inspirada no tema “150% de música brasileira” e em Rita Lee.
A solução foi construir um sistema visual de máxima intensidade cromática — azul elétrico, laranja, vermelho, verde e amarelo — que grita energia de festival sem perder a coerência interna.
Dumply
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